【转型升级】借力设计促“赶超战略”转型

    借力设计促“赶超战略”转型

近日，世界著名设计大师、意大利国宝级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼应邀来到佛山卫浴企业参观，就相关工业设计等问题进行了深入探讨，对设计思路提出了中肯建议。目前越来越多的佛山本土卫浴企业开始加大自主创新方面的投入，以提高产业附加值，摆脱在“三来一补”和oem发展模式时期没有自主品牌、处于利益微笑曲线最低端的窘境。并创新性地整合国内外以及本土优秀设计创新资源，促进本土制造企业与国际工业设计力量的深度跨界合作，加快提升佛山工业设计水平提升，从而助力本土产业从“佛山制造”升级“佛山创造”(《创新陶业》2013年7月4日)。

　　此前亦有报道称，随着创意经济时代的来临，中国制造业从“中国制造”迈向“中国创造”的决心愈发坚定，人们逐渐意识到设计会成为促进中国经济发展的新鲜血液，而国际先进设计力量也开始大举抢滩中国市场。

　　近几年来，陶卫产业在国内外市场的境遇发生了很大改变。在与国际品牌针锋相对的竞争中及竞争元素的变化，我国陶卫业的设计短板日益暴露出来。有关人士呼吁，我国陶卫产业若实现转型升级、陶卫强国的奋斗目标，提升设计能力和水平是不可或缺的关键因素之一。

　　我国陶卫业恰恰在设计方面存在黑洞。多年形成的惯性模式，以克隆、山寨、仿制为手段，在知识产权保护方面缺乏意识，在对设计重要性的前瞻性方面缺乏认识，导致国内陶卫业与国际陶卫强国和品牌形成了类似“代沟”的差距。

　　乔凡诺尼说，产品自身并不全部代表着设计，设计还包括战略、市场推广。不管是借助国际工业设计力量的跨界合作尝试，还是大力推进本土陶卫企业的工业设计能力，其实，提升国内陶卫企业的工业设计，还有更深层次的原因。

　　30多年来，我国陶卫业在落后的经济基础上，利用劳动力成本、能源资源优势、技术水平等与陶卫强国的巨大落差，积极努力地引进国外先进装备和技术，从模仿做起，通过大规模的投资拉动，我国陶卫产业实现了一飞冲天，目前已连续19年位居世界产能第一。通过向国际市场出口物美价廉的“中国制造”陶卫产品，实现了我国陶卫产业的快速增长，从而形成了“赶超经济模式”。通过改革开放以来我国陶卫产业取得的突出成就，可视为“赶超战略”在我国陶卫业取得了成功。

　　但近年来，在劳动力成本上涨、节能减排瓶颈日益突出、技术水平与陶卫强国的差距缩小，产品出口遭遇国际市场反倾销的情况下，陶卫业“赶超战略”的作用开始走下坡路，其多年形成的弊端也逐一浮出水面———位居产业链中低端，获利能力日降;造成的巨大环境资源压力，节能减排日趋紧缩;大量投资拉动造成的产能过剩，缺乏设计、创新元素的陶卫产品乏人问津;内需不足，外需疲软等一系列矛盾日益凸显。这样一来，不仅要求陶卫产业以创新为抓手，力促转型升级，对赶超模式进行改革，让我国陶卫产业尽快从赶超经济过渡到主要依靠创新的内生增长经济模式;更要求陶卫业重新规划发展路线图，重新配置资源，以转型升级为目标，转变以资源、环境换取财富的低端产业、低附加值、缺少品牌、缺乏创意设计思想的发展过程，凭借质量、设计创意及品牌来赢得尊重和成功。只有全行业共同努力，真正践行设计思想，在市场上打造并树立有思想、有担当、有责任的企业形象，我国陶卫产业才能理直气壮对外宣称“我们世界第一”。

　　因此，注重设计、借力设计资源，实现“赶超经济模式”的转型，更是具有深远意义和战略影响的选择。

　　如果单从设计的角度分析，也不难理解。包括欧美等发达国家，亦走过模仿—创新—再创新的发展之路。我国陶卫业在第一阶段的模仿阶段，获得了巨大成功，但却不思进取，沉迷其中，不知不觉如温水之蛙般越陷越深，难以自拔。近几年的国际市场竞争和国内维权红灯，已向单纯意义的模仿说“不”。唯有不断自主创新，摆脱克隆、仿制的樊篱，加大设计，才会在今后的发展及“走出去”征程中，越走路越宽。

　　强化自身的自主设计能力，或是借助国际设计力量提升陶卫产业的设计水平，都将从根本促进陶卫业“赶超战略”的转型升级。内外因素的叠加，经济环境的变化，不仅把我国陶卫企业推向了转型升级的十字路口，也把陶卫产业置身于一个战略转型的三岔口。包括绿色战略的推进，赶超战略的转型，从赶超迈向超越、引领。

　　促进“赶超战略”的转型，也是行业发展战略的需要，在此过程中，陶卫产业应从设计着手，从创新入手。如强化自主创新机制，培养自主设计理念。机制包括培养、留住和吸引优秀人才的机制、维权机制等，理念包括绿色设计思想、设计资源不求所有但求所用。

　　如不断培育企业平稳增长的内生动力，降低对政策的依赖。强化管理、管理创新，强健企业素质，提升抗风险能力;推行精细化、集约型管理模式，以提质、降本、增效，缓解成本上涨压力;调整产品结构，实现产品向高档化、高端化、高附加值化方向发展，提升企业盈利能力和空间。

　　突破“赶超战略”的瓶颈，从陶卫业木桶上的设计短板入手，依靠创新，关注借力，促进企业的成功转型，实现产业的平衡增长。或许有些风马牛不相及，但若仔细揣摩，不难理解其内部的深层次关联与链接。

瓷砖相关 产业转型 品牌升级 产业升级 升级换代 ,本资讯的关键词:转型升级工业设计自主创新中国制造陶卫企业陶卫产业陶卫业战略借力